[演講分享] 數位廣告的力量 – funP 集團及 cacaFly 聖洋科技行銷長 – 洪志鵬

3/1日 Build School 邀請了funP 集團及 cacaFly 聖洋科技行銷長 – 洪志鵬 (Michael Hung) 與中華大學的同學分享「數位廣告威力」。內容提到了目前常見的 facebook 及 google 關鍵字廣告的實務案例，以及進入這行業所需具備的技能，為什麼 Build School 想邀請 Michael 行銷長讓同學了解「數位行銷及數位廣告」是怎麼一回事呢? 且聽我道來，

1. 如何推廣你的作品 (Web 或 App)，讓更多人知道或使用呢?

不論同學們接下來的專題是開發哪一類的網站或服務，只要是對外且是面對一般消費者的線上服務，不單單只是將網站做好就沒事了，如何讓更多你的 TA (Target Audience, 目標受眾) 知道並使用你的服務，也是軟體工程師可加強的技能，若你未來想轉職成為一位數位行銷人，這些數位廣告的操作技巧更是必備的知識，期望同學們能真正操作這些廣告的投放，唯有不斷的實驗及調整，才知道數位廣告是怎麼一回事，也才是真正的動手做。

2. 數位行銷不再只是與創意人有關而已 – 更多的數據分析及軟體研發在其中

例如 : 常用的網站數據及行為分析工具, Google Analytics (GA)，工程師需將 GA 的追蹤代碼放到你的網站中，然後就可以即時地隨時監控網站的流量、使用者的行為，為什麼要監控呢? 如此才能了解你的行銷活動是否有達到成效，並且可隨時調整網站內容、行銷策略、達到最佳的行銷成效。而工程師除了開發網站服務或 App 外，也能了解數位行銷是怎麼一回事，行銷及業務人都在關心哪些數據? 使用人數UU, 網頁觀看量PV, 平均停留時間 Avg. Duration Time, 跳出率 Bounce rate ….如何進行 A/B test? 對第一線的使用者行為愈了解，你才能開發一個使用者經驗更好的網站服務或 App，也才能達到公司或團隊的業務目標。

而目前許多雲端及線上服務，愈來愈重視數位行銷 (digital Marketing)這門學問，近期你可能聽到 growth hacker (成長駭客), growth marketing，就是透過一些軟體技術及及時監控的服務及技術，讓網站的流程或服務的使用人數/使用率能夠快速成長，這個議題未來有機會再提。

3. 數位及網路新經濟時代下 – 數位行銷已是每位職場人該有的技能及知識

目前台灣許多企業主，尤其是中小企業，正想透過網路及數位的方式，將他們的產品或服務推廣出去，帶來口碑及業務，不單單只是電子商務的公司，即使是開個小吃店、特色餐廳、都需要透過數位行銷的方法帶來成長。數位行銷這門學問是很實戰的，也很難有一門課，很完整的說明這門實務。唯有實際演練，並且不斷地接收新知識，你得不斷地自主學習，這也是 Build School 希望培養同學 learn how-to learn 的能力!